字幕对一部综艺节目包装的影响有多大?

发表时间:2019-03-10 15:35

首先,不知道答主所说的“字幕”具体指向是什么。因为在综艺节目中,“字幕”这个称呼是个较大的概念,通常包含两个部分——花字幕和唱词。接下来我们主要来聊一聊这两者的区别和对综艺节目包装产生的影响。

 平常我们看节目时的一些解释说明、调侃等作用的彩色的文字就是花字幕(以下简称“花字”):

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图:《妻子的浪漫旅行》第2季中的花字)

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(图:《汉语桥2018》中的花字)

花字这个概念最早是由日、韩综艺率先使用,从而风靡到中国乃至整个亚洲的综艺节目中。现在,很多人看韩综也会看到大量的花字。

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(图:韩综《美秋里》第2季中的花字)

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(图:韩综《美秋里》第2季中的花字)

这些彩色的字幕通常起到:烘托节目氛围、引导节目流程、调侃节目内容、解释说明节目疑难部分等作用。

我们注意到,不同节目中的花字色系、文案、小元素都完全不同。节目中花字样式设计是根据节目风格和基调来设定的,就算在一档节目中,每个花字的版式也不尽相同,但是总体的风格是统一的。所以花字是有“设计感”和“文案感”的字幕,这点是和下面要说的“唱词”是不同的。

唱词就是通常普通观众所意指的“字幕”。它们是综艺节目中靠近画面底端的字,是嘉宾或旁白的同期声字幕。一般来说,大家印象中的唱词是长这样的:

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(图:《汉语桥2018》中的唱词)

白色简单的样式,如果人声同期听不清可以通过底部字幕来辅助观看。

但在一些节目中的唱词同样具有“设计感”:

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(图:《奇葩说》第4季中的花字及唱词)

因为节目的舞美效果整体是偏“粉”的,唱词及花字的色系也同样偏“粉”,形成观感的统一。

但这些有“设计感”的唱词不同于花字的是,这些唱词一整季通常都是一种设计(可能下一季会变),而不像花字一期就会有很多种不同的版式来形成观感的多元性。

唱词和花字的不同不仅是在设计方面,最显著的区别是文案内容。花字的文案往往是起到点睛之笔的作用,掺杂了文案编辑者的主观思维。而唱词的内容只是单纯的同期声还原,只起到辅助受众观看、提升观看体验的作用。

那么回到问题上来,字幕对一部综艺的影响是显而易见的。若是一部综艺没有唱词,则可能让你遗失很多信息点,你也不得不调高音量来听清节目中的人声。而若一部综艺没有花字,则不仅会缺失很多信息点,而且整个综艺节目也会索然无味,很多隐晦的“梗”和内容需要你自己去理解去消化,综艺节目的“综艺感”也会大打折扣。



回答人:周志文





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