天合文案组之节目文案创作完全手册发表时间：2019-04-01 18:25
花字，最先见于日韩综艺节目，早期内地综艺并没有系统的“花字”概念， 在各类节目中也仅有说明式的文字，用以辅助解释说明。 自2013年，随着《爸爸去哪儿》第一季热播，“森碟”等花字席卷话题热榜， 花字作为实用且高性价比的包装元素之一，一跃成为综艺节目宠儿， 在短短几年间，得到了飞速发展。 在“无花字不综艺”的今天，各个综艺节目越来越重视花字， 也经常收获观众们潮水般的好评。 小编身为一名花字文案从业者,那当然是相当的骄傲， 常常忍不住想发起随机网络街（炫）采（耀） BUT
小编的炫耀心 卒 为避免如上情境再现，以下内容请各位掏出小本本，用笔记好， 别再伤害你的后（小）期（编）朋（本）友（人）了。
相信大部分人都能立即想起非常多的例子了吧。
对部分观众来说，【花字】也许仍是一个陌生的词汇，但在大部分综艺节目中， 花字早已是最常用包装手法，哪一档节目没有花字包装，反而是一个特例。 花字的作用 1.文案职能 在一档综艺节目中，花字能通过多样化表达方式， 为节目提供更丰富、有层次的信息量， 以增加趣味性、知识性、娱乐性，提高节目整体观赏性。 ①娱乐类花字，可增加趣味和笑点，辅助塑造人设， 在剪辑基础上加深人物特点和人物关系。
②补充信息类花字，辅助建立节目的叙事线，引导节目流程， 突出细节，补充说明并强化信息点。
③抒情类花字，可以烘托氛围，点明主题，并将之提炼升华。
2.包装职能 ①花字富有设计感的样式与排版，也有很好的装饰作用， 为画面增添更多趣味感、娱乐感。
②优秀的花字能建立独特的叙事文案风格， 在为塑造节目整体风格添砖加瓦。
③极具风格的花字，也会成为节目具有辨识度的标识之一。
接下来，小编就为各位拆解花字制作全过程，奉上全套花字文案创作技巧。 花字制作技巧 1 语言风格 首先要找准节目定位，根据节目特质确立文案风格，只有恰当的文案风格， 才能更好的与节目融合，与节目整体内容相得益彰。
2 流行/网感 时刻掌握当下流行热词、热梗、热搜，运用到文案中去，以最新奇有趣的视角与表达， 贴合受众的语言习惯，带来新鲜的信息与感受，才更能引起共鸣。
3 玩哏 哏源自相声，相声讲究“三翻四抖”，逗哏捧哏相辅相成， 有伏笔、转折、有落差，才能把包袱抖响，博得笑声。
花字也讲究埋哏、铺哏、反转、对比，不同于相声的是， 花字对于笑点的提炼、伏笔、包袱， 通常要在短短几秒的一个镜头或一组镜头内完成。
所以，一个优秀的花字梗，常常由极简练、 精准的语言来表达，寥寥几字中要包含至少一个包袱， 需要点明笑点，同时还兼具幽默与网感。
有些时候也需要在较长的一段剧情中，做出同一个哏的连续性，这就需要在同一套话术体系下， 写出哏的递进与层次，这属于可遇不可求的高阶技能。 ↓请观摩以下优秀节目，自行找寻示例↓
▲优秀案例集锦 看到这里，诸位是不是对花字和节目文案工作都有了全新的认知呢？ 很明显，要完成以上这些工作，需要你有扎实的文字功底， 对情绪敏锐的感知、迅捷的思维、清奇的脑洞， 还有对于综艺节目满腔热爱。 那就是我们 天合文案组啦~
天合文案组，一群暗藏于“字幕君”外衣下的“幕后黑手”，自成立以来， “暗箱操作”过的节目多达数十档，恶搞过的艺人累计已超百人。 他们能活泼能软萌，能毒舌能腹黑，煽得了情，搞得了笑， 不仅是梗的搬运工，还能凭借八核脑洞现场生产梗， 今天小编就带大家一睹天合文案组真面目。
眼尖的朋友可能已经发现问题了，是不是没有想到， 小编背后居然是一支颜值这么高的队伍。
不仅如此，我们工作的时候还经常是 这样的
▲小编工作日常 你是不是以为这是小编在摸鱼呢？ 并不是 这可是文案组 严肃正经的工作状态
工作时间之外就相对单调，主要是聚在一起 逛逛逛、吃吃吃、玩玩玩。
▲各式聚餐
▲出国旅游 有些好奇宝宝可能想问，这看起来分明是豪华旅游待遇，说好的后期到底在哪里呢。 可别小看了天合文案组哦，这个十余人的小团队，2018年干过的大事包括： 《火星情报局》第四季 《挑战吧！太空》 《想想办法吧！爸爸》 《跨界歌王》 《大片起来嗨》 等项目的节目花字创意与制作。 而这些，还只是文案组工作的一部分。 除了节目花字文案， 文案组也承担着公众号、宣传片、内部通知、对外宣发 等文案工作。
▲本组负责人三月部分工作文档 所以说，身为一名文案人，不是在想创意， 就是在准备创意的路上，每分每秒都需要高强度用脑。
那么，如何才能让灵感犹如长江之水滔滔不绝呢？ 文案创意究竟都从哪里来呢？ 文案创意来源 无论什么时候，当你走进天合，最活跃的一定是文案组。
^剪辑组工作ing
^文案组工作ing 拥有敏感神经和过剩幽默细胞的文案组， 在工作种常常被素材逗得前仰后合， 一个文案组就是一个行走的大型人声合唱乐团。 人均三种魔性笑声，十个声部同时发声， 也有1.09*10^14种组合可能， 比魔性一定稳拿第一。
而灵感接触不良的时候，文案组保留休息节目——聚众聊天就要上线了， 人均脑洞密度两个银河系的文案组，聚在一起大型集体创作现场， 一句话发散十万字的总裁文，现场编完800集连续剧。
这些日常贫嘴和互怼，不仅可以锻炼思维，活动僵硬的肢体和脑子， 为新创意腾出空间。其中积累出来的梗，就像一颗小种子， 等到合适的时机，就可以直接运用在工作中，在作品里生根发芽。 最美公共图书馆 /文案组自备
组内文化墙 /文案组自备 不仅是现实中的灵感积累， 无垠的网络能提供更多资讯， 除了万能的B站、微博、豆瓣等， 闲聊中一个沙雕表情包， 网友一句无心的话，APP的消息推送， 任何信息都能成为创意的来源， 你永远不知道灵感会在哪一个瞬间袭击你。
作为一名合格的文案人，当然不是等待灵感自己上门， 文案组组织了每日一句、定期拉片、八卦分享会等定期活动， 有组织有纪律开展集体学习，人手一只捕梦网， 结伴捕捉灵感。
正是因为有这些日常积累，和不间断的轮换更新，才能有一年多档优质节目的高密度输出。 悄(da)悄(sheng)地(bi)说(bi)，我们文案组还拿了2018年度“天合之星”最佳团队奖哦~
这么优质的平台 这么优良的团队 这么优秀的队友 你心动了吗？ 猛戳下方 码上加入天合文案组 一起来进步吧~ ↓
坚守初心，保持热爱，不断学习， 是足以应对任何工作的万能对策。 最后的最后，在夏季来临之际， 祝大家一起沉迷学习日渐消瘦。 么么哒。
——爱你们的文案组小编
文 / 热心群众罗某 图片整理 / 热心群众罗某 排版 / 热心群众罗某 |
