天合文案组之节目文案创作完全手册

发表时间:2019-04-01 18:25
 天合文案组综艺节目,
花字完全创作手册

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花字,最先见于日韩综艺节目,早期内地综艺并没有系统的“花字”概念

在各类节目中也仅有说明式的文字,用以辅助解释说明

自2013年,随着《爸爸去哪儿》第一季热播,“森碟”等花字席卷话题热榜,

花字作为实用且高性价比的包装元素之一,一跃成为综艺节目宠儿,

在短短几年间,得到了飞速发展。

在“无花字不综艺”的今天,各个综艺节目越来越重视花字,

也经常收获观众们潮水般的好评。

小编身为一名花字文案从业者,那当然是相当的骄傲,

常常忍不住想发起随机网络街(炫)采(耀)

BUT

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 小编的炫耀心

 卒

为避免如上情境再现,以下内容请各位掏出小本本,用笔记好,

别再伤害你的后(小)期(编)朋(本)友(人)了。

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相信大部分人都能立即想起非常多的例子了吧。

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对部分观众来说,【花字】也许仍是一个陌生的词汇,但在大部分综艺节目中,

花字早已是最常用包装手法,哪一档节目没有花字包装,反而是一个特例。

花字的作用

1.文案职能

在一档综艺节目中,花字能通过多样化表达方式

为节目提供更丰富、有层次的信息量,

增加趣味性、知识性、娱乐性,提高节目整体观赏性。

娱乐类花字,可增加趣味和笑点,辅助塑造人设,

在剪辑基础上加深人物特点和人物关系。

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补充信息类花字,辅助建立节目的叙事线,引导节目流程,

突出细节,补充说明并强化信息点。

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抒情类花字,可以烘托氛围,点明主题,并将之提炼升华。

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2.包装职能

花字富有设计感的样式与排版,也有很好的装饰作用

为画面增添更多趣味感、娱乐感。

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优秀的花字能建立独特的叙事文案风格

在为塑造节目整体风格添砖加瓦。

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极具风格的花字,也会成为节目具有辨识度的标识之一。 

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接下来,小编就为各位拆解花字制作全过程,奉上全套花字文案创作技巧

花字制作技巧

1 语言风格

首先要找准节目定位,根据节目特质确立文案风格,只有恰当的文案风格,

才能更好的与节目融合,与节目整体内容相得益彰。

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2 流行/网感

时刻掌握当下流行热词、热梗、热搜,运用到文案中去,以最新奇有趣的视角与表达

贴合受众的语言习惯,带来新鲜的信息与感受,才更能引起共鸣。

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3 玩哏

哏源自相声,相声讲究“三翻四抖”,逗哏捧哏相辅相成,

有伏笔、转折、有落差,才能把包袱抖响,博得笑声。

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花字也讲究埋哏、铺哏、反转、对比,不同于相声的是,

花字对于笑点的提炼、伏笔、包袱,

通常要在短短几秒的一个镜头或一组镜头内完成

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所以,一个优秀的花字梗,常常由极简练、

精准的语言来表达,寥寥几字中要包含至少一个包袱,

需要点明笑点,同时还兼具幽默与网感。

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有些时候也需要在较长的一段剧情中,做出同一个哏的连续性,这就需要在同一套话术体系下,

写出哏的递进与层次,这属于可遇不可求的高阶技能。

↓请观摩以下优秀节目,自行找寻示例↓

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优秀案例集锦


看到这里,诸位是不是对花字和节目文案工作都有了全新的认知呢?

很明显,要完成以上这些工作,需要你有扎实的文字功底

对情绪敏锐的感知、迅捷的思维、清奇的脑洞

还有对于综艺节目满腔热爱。


那就是我们

天合文案组啦~

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天合文案组,一群暗藏于“字幕君”外衣下的“幕后黑手”,自成立以来,

“暗箱操作”过的节目多达数十档,恶搞过的艺人累计已超百人。

他们能活泼能软萌,能毒舌能腹黑,煽得了情,搞得了笑,

不仅是梗的搬运工,还能凭借八核脑洞现场生产梗,

今天小编就带大家一睹天合文案组真面目。

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眼尖的朋友可能已经发现问题了,是不是没有想到,

小编背后居然是一支颜值这么高的队伍。

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不仅如此,我们工作的时候还经常是

  这样的

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小编工作日常

 你是不是以为这是小编在摸鱼呢?

并不是

 这可是文案组

 严肃正经的工作状态

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工作时间之外就相对单调,主要是聚在一起

逛逛逛、吃吃吃、玩玩玩

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各式聚餐

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出国旅游

有些好奇宝宝可能想问,这看起来分明是豪华旅游待遇,说好的后期到底在哪里呢。

可别小看了天合文案组哦,这个十余人的小团队,2018年干过的大事包括:

《火星情报局》第四季

《挑战吧!太空》

《想想办法吧!爸爸》

《跨界歌王》

《大片起来嗨》

等项目的节目花字创意与制作。

而这些,还只是文案组工作的一部分。

除了节目花字文案,

文案组也承担着公众号、宣传片、内部通知、对外宣发

等文案工作。

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本组负责人三月部分工作文档

所以说,身为一名文案人,不是在想创意,

就是在准备创意的路上每分每秒都需要高强度用脑。

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那么,如何才能让灵感犹如长江之水滔滔不绝呢?

文案创意究竟都从哪里来呢?

文案创意来源

无论什么时候,当你走进天合,最活跃的一定是文案组。

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^剪辑组工作ing

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^文案组工作ing

拥有敏感神经和过剩幽默细胞的文案组,

在工作种常常被素材逗得前仰后合,

一个文案组就是一个行走的大型人声合唱乐团

人均三种魔性笑声,十个声部同时发声,

也有1.09*10^14种组合可能,

比魔性一定稳拿第一。

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而灵感接触不良的时候,文案组保留休息节目——聚众聊天就要上线了,

人均脑洞密度两个银河系的文案组,聚在一起大型集体创作现场

一句话发散十万字的总裁文,现场编完800集连续剧。

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这些日常贫嘴和互怼,不仅可以锻炼思维,活动僵硬的肢体和脑子,

为新创意腾出空间。其中积累出来的梗,就像一颗小种子,

等到合适的时机,就可以直接运用在工作中,在作品里生根发芽

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最美公共图书馆

/文案组自备

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组内文化墙

/文案组自备

不仅是现实中的灵感积累

无垠的网络能提供更多资讯

除了万能的B站、微博、豆瓣等,

闲聊中一个沙雕表情包,

网友一句无心的话,APP的消息推送,

任何信息都能成为创意的来源

你永远不知道灵感会在哪一个瞬间袭击你。

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作为一名合格的文案人,当然不是等待灵感自己上门,

文案组组织了每日一句、定期拉片、八卦分享会等定期活动,

有组织有纪律开展集体学习,人手一只捕梦网,

结伴捕捉灵感。

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正是因为有这些日常积累,和不间断的轮换更新,才能有一年多档优质节目的高密度输出。

悄(da)悄(sheng)地(bi)说(bi),我们文案组还拿了2018年度“天合之星”最佳团队哦~

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这么优质的平台

这么优良的团队

这么优秀的队友

你心动了吗?

猛戳下方

码上加入天合文案组

一起来进步吧~

天合招聘 | 玩的就是“薪”跳,等你来哦

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坚守初心,保持热爱,不断学习,

是足以应对任何工作的万能对策。

最后的最后,在夏季来临之际,

祝大家一起沉迷学习日渐消瘦

么么哒。

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——爱你们的文案组小编

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文 / 热心群众罗某

图片整理 / 热心群众罗某

排版 / 热心群众罗某




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湖南天合智造文化传媒有限公司  ( 简 称 “ 天 合 智 造 ” )是一家旨在为全国各大卫视、主流网络媒体、企事业单位、大电影、电视剧提供一线高品质的视频制作一站式服务综合性供应商。公司整合全国优质后期资源,汇聚业内精英人才,以卓越的后期品质及业内口碑,面向全国打造精品项目。目前,天合智造已然成为中南地区后期制作规模最大的公司。
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