怎样才能写出好的文案?

发表时间:2019-03-22 20:06

征对题主的问题,答主想说,其实没有谁天生就不适合写文案, 也没有谁天生就会写文案,包括我自己。但是由于对文字和综艺节目的热爱,所以我进入了花字文案组。在这里呢,就和大家分享一下我是如何写好综艺节目的花字文案。以下仅代表个人观点,如有不足,欢迎加入讨论哟~

首先我觉得要热爱文字、热爱文学,才能热爱文案这个职业。文案的工作模式不单表现为文案,文案的首要工作是学习:掌握相关领域的技能,学习广阔天地的知识。唯有这样,才可以从含混不清的方向中不失准确的判断力,勇猛精进,让工作的尊严归属自己。

一、学习

好记性不如烂笔头,文案这个东西需要积累,没有捷径可走,你得多去写文案,在写的过程中自然能力就提升了。那么平时要怎么写呢?

1.把文案写清楚

有人觉得把文案写清楚很容易,事实上真的很难。好多文案读起来都是不知所云,找不到重点,或者不合逻辑。

对于花字文案来说,就更要把文字表达清楚,因为一个花字出现在画面中可能就几秒,所以在这么短时间内,你必须得把句子捋顺,才能很清楚地向观众传达你所表达的内容。

比如:

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(《我和我的经纪人》截图)

上图中,没有用很华丽的辞藻,但是它很清楚地表达了它要表达的内容,给观众带来一种悬疑感,而观众也会带着这种悬疑继续看下去,看到底女同事会不会喜欢。

2.把文案写正确

这里的写正确不仅包括错别字、标点符号、语法结构这些基本项,还包括文案的目标对象、出现场景、情感倾向等。不能出现错误,尤其不能误导观众。

在节目中,你必须要清楚这个画面剪辑师要表达的意思,你才能写出相应的花字文案,如果意思理解错了,或者出现在不合时宜的画面上,那再好的文字也无法深入人心。

二、学习看

我们经常在写的过程中肯遇到瓶颈,脑袋空空。这个时候呢,我们就可以多看看别人怎么写,激发自己的灵感小马达。

那作为花字工作者,我会看一些什么呢?

1. 综艺节目

在我的同事中,不管他们有多厉害,他们都还是会去看别人的节目,从中借鉴好的花字文案,或者通过看别人的节目来寻找创意点。比如最近很火的《妻子的浪漫旅行2》,节目的花字文案还是很棒的,开发了很多之前综艺节目少见的一些花字文案。比如押韵法,“谐音梗”还有即兴作诗等等。

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(《妻子的浪漫旅行2》截图)

上图就是指押韵法,读上去朗朗上口,既准确地表达了画面要传达的信息,也很能吸引观众的眼球。

看了节目之后,我就可以从中汲取好的想法,或者在此想法上做加法。

1. 看书

我觉得看书主要是来提升写美文的能力,说到美文,大家一定会想到一个人,那就是吴梦知。她写的每一个文字都能深入人心,让观众夸好。而她的这种能力我想也是日积月累得来的吧。我经常会看梦知姐姐的微博,我发现她基本每天晚上都会夜读,看书然后分享看完书的感想。想想她都那么厉害了,但还是坚持看书,可见看书是一件多么重要的事情。

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(吴梦知为《歌手》写的文案)

3.看表情包/微博

作为一名花字工作者,一定要实时了解网络热词和热梗,因为运用这些流行词汇是一个能引起观众共鸣的绝好方法。

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  在翻阅这些表情的过程中,我可以发散思维,也可以直接套用这些文字,但是一定是符合画面意思的情况下,如果只是为了流行而写,对于节目来说就没有什么必要了。

  每个人都会说,但不一定每个人都可以成为文案。每个人都可以是文案,但未必就能成为好文案。文案这条路,是越走越黑,也是越走越开阔。总的来说,不管你是否从事文案工作,无论你的职位高低,在工作中,必须不断学习,因为学习关乎救赎。以上就是本人的一些经验分享,欢迎补充~





回答人:王薇


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