怎样才能写出好的文案？

征对题主的问题，答主想说，其实没有谁天生就不适合写文案， 也没有谁天生就会写文案，包括我自己。但是由于对文字和综艺节目的热爱，所以我进入了花字文案组。在这里呢，就和大家分享一下我是如何写好综艺节目的花字文案。以下仅代表个人观点，如有不足，欢迎加入讨论哟~

首先我觉得要热爱文字、热爱文学，才能热爱文案这个职业。文案的工作模式不单表现为文案，文案的首要工作是学习：掌握相关领域的技能，学习广阔天地的知识。唯有这样，才可以从含混不清的方向中不失准确的判断力，勇猛精进，让工作的尊严归属自己。

一、学习写

好记性不如烂笔头，文案这个东西需要积累，没有捷径可走，你得多去写文案，在写的过程中自然能力就提升了。那么平时要怎么写呢？

1.把文案写清楚

有人觉得把文案写清楚很容易，事实上真的很难。好多文案读起来都是不知所云，找不到重点，或者不合逻辑。

对于花字文案来说，就更要把文字表达清楚，因为一个花字出现在画面中可能就几秒，所以在这么短时间内，你必须得把句子捋顺，才能很清楚地向观众传达你所表达的内容。

比如：

（《我和我的经纪人》截图）

上图中，没有用很华丽的辞藻，但是它很清楚地表达了它要表达的内容，给观众带来一种悬疑感，而观众也会带着这种悬疑继续看下去，看到底女同事会不会喜欢。

2.把文案写正确

这里的写正确不仅包括错别字、标点符号、语法结构这些基本项，还包括文案的目标对象、出现场景、情感倾向等。不能出现错误，尤其不能误导观众。

在节目中，你必须要清楚这个画面剪辑师所想要表达的意思，你才能写出相应的花字文案，如果意思理解错了，或者出现在不合时宜的画面上，那再好的文字也无法深入人心。

二、学习看

我们经常在写的过程中肯遇到瓶颈，脑袋空空。这个时候呢，我们就可以多看看别人怎么写，激发自己的灵感小马达。

那作为花字工作者，我会看一些什么呢？

1. 看综艺节目

在我的同事中，不管他们有多厉害，他们都还是会去看别人的节目，从中借鉴好的花字文案，或者通过看别人的节目来寻找创意点。比如最近很火的《妻子的浪漫旅行2》，节目的花字文案还是很棒的，开发了很多之前综艺节目少见的一些花字文案。比如押韵法，“谐音梗”还有即兴作诗等等。

（《妻子的浪漫旅行2》截图）

上图就是指押韵法，读上去朗朗上口，既准确地表达了画面要传达的信息，也很能吸引观众的眼球。

看了节目之后，我就可以从中汲取好的想法，或者在此想法上做加法。

1. 看书

我觉得看书主要是来提升写美文的能力，说到美文，大家一定会想到一个人，那就是吴梦知。她写的每一个文字都能深入人心，让观众夸好。而她的这种能力我想也是日积月累得来的吧。我经常会看梦知姐姐的微博，我发现她基本每天晚上都会夜读，看书然后分享看完书的感想。想想她都那么厉害了，但还是坚持看书，可见看书是一件多么重要的事情。

（吴梦知为《歌手》写的文案）

3.看表情包/微博

作为一名花字工作者，一定要实时了解网络热词和热梗，因为运用这些流行词汇是一个能引起观众共鸣的绝好方法。

　　在翻阅这些表情的过程中，我可以发散思维，也可以直接套用这些文字，但是一定是符合画面意思的情况下，如果只是为了流行而写，对于节目来说就没有什么必要了。

　　每个人都会说，但不一定每个人都可以成为文案。每个人都可以是文案，但未必就能成为好文案。文案这条路，是越走越黑，也是越走越开阔。总的来说，不管你是否从事文案工作，无论你的职位高低，在工作中，必须不断学习，因为学习关乎救赎。以上就是本人的一些经验分享，欢迎补充~

回答人：王薇