做文案策划，应该养成怎么样的日常习惯？

答主是一名文案工作者，但与普遍的策划、广告文案有所不同的是，答主从事的是电视、网络综艺节目中的花字文案编辑。所以以下，我将针对从事“节目花字文案”应养成的日常习惯进行举例。

   做电视节目后期这一行，外行人可能会觉得新奇有趣，但业内人都知道这是一个工作强度非常大的工作。我们需要将前期团队拍摄的素材加工打磨，最终呈现一个高品质的节目成片。

   花字文案工作是在综艺节目中，用简介、有效的文案增加节目单位时间内的信息量。一些花字可以对剪辑内容进行说明、调侃等，关于什么是花字，请点击：

https://www.zhihu.com/question/36394410/answer/632088480，这里不再过多赘述。

   大多数情况下，对于周播节目，一期节目的制作周期可能就3-5天，而花字的制作工作可能就2天左右。对于脱口秀节目如《火星情报局》，一期1h15min的节目时长，花字量可能高达1000多个；而音乐竞演节目如《中歌会》，一期快2h的节目时长，花字量也快近500...要在这么短的时间内用有趣、精准的语言完成大量的文案编写创作工作，平常的积累是必不可少的。接下来将介绍几种扩宽脑洞、提升文笔水平的日常习惯。

一.关注时事热点

   如微博热搜、抖音、B站等热门网络平台上新流行的梗、时事、新闻等，多多关注些当下正流行的或有大热趋势的话题，让花字文案能够保持新鲜度，与时俱进，跟紧潮流不掉队，这样才能抓住许多年轻受众的眼球和增加节目话题度。

二.多看综艺

   没错，既然我们是做综艺的，做之前一定要学会看。不论你是新手还是大神，学习他人是一个能快速成长和不落后的“捷径”。花字文案只有多看，多学习，多模仿，才能在不断练习中形成自己的独特风格。在这里介绍两款个人很喜欢，花字又很出彩的综艺节目：

1.《拜托了冰箱》

这是一款花字很有脑洞的节目，虽然是以美食为主题，但是在每一期的脱口秀环节，花字文案总能给人新意，让人捧腹大笑。

1.《歌手》

   《歌手》系列的花字很注重文字的意境与深意，不论是海报、宣传片还是正片

的文案都常常以优美、诗意为节目奠定很高的格调。

三.看书

   看优秀的综艺学习其中的文案是个很取巧效率又很高的方法，但长远来看，一个人的文案能力水平和自身的文化能力、语言文字能力息息相关。不妨拿起一本当代大家的书或诗集，研读其中的语句，学习作家是用了哪些词藻，如何修饰、感悟生活的。摘抄下来，潜移默化地就能改变自己的文笔高度，出口成章也不是遥不可及。

四.多沟通、多交流

   有人肯定纳闷，沟通交流怎么就能培养自己的文案能力了？其实不然，文案来源于生活，当你在文案创作时遇到了卡壳，不妨多问问同事或朋友是怎么想的，将他人的想法与自己结合，这样更能提升个人文案水平。

   不光这样，平时多和朋友聊聊“八卦”或者“好文”，或者问问朋友最近有没有什么好看的综艺。和朋友一起聊天，互相造梗接梗，以玩笑口吻互相打趣，可以锻炼即时反应能力及脑洞水平，何乐而不为？

总而言之，要想提升个人的综艺节目花字文案创作能力，并非一朝一夕的易事。不仅平常要跟随网络大潮流，也要培养自己的文字写作能力与独特的审美能力。一个好的习惯能影响人的一生，希望与君共勉。

回答人：周志文