做文案策划,应该养成怎么样的日常习惯?

发表时间:2019-05-10 10:26

答主是一名文案工作者,但与普遍的策划、广告文案有所不同的是,答主从事的是电视、网络综艺节目中的花字文案编辑。所以以下,我将针对从事“节目花字文案”应养成的日常习惯进行举例。

   做电视节目后期这一行,外行人可能会觉得新奇有趣,但业内人都知道这是一个工作强度非常大的工作。我们需要将前期团队拍摄的素材加工打磨,最终呈现一个高品质的节目成片。

   花字文案工作是在综艺节目中,用简介、有效的文案增加节目单位时间内的信息量。一些花字可以对剪辑内容进行说明、调侃等,关于什么是花字,请点击:

https://www.zhihu.com/question/36394410/answer/632088480,这里不再过多赘述。

   大多数情况下,对于周播节目,一期节目的制作周期可能就3-5天,而花字的制作工作可能就2左右。对于脱口秀节目如《火星情报局》,一期1h15min的节目时长,花字量可能高达1000多个;而音乐竞演节目如《中歌会》,一期快2h的节目时长,花字量也快近500...要在这么短的时间内用有趣、精准的语言完成大量的文案编写创作工作,平常的积累是必不可少的。接下来将介绍几种扩宽脑洞、提升文笔水平的日常习惯。

一.关注时事热点

   如微博热搜、抖音、B站等热门网络平台上新流行的梗、时事、新闻等,多多关注些当下正流行的或有大热趋势的话题,让花字文案能够保持新鲜度,与时俱进,跟紧潮流不掉队,这样才能抓住许多年轻受众的眼球和增加节目话题度。

二.多看综艺

   没错,既然我们是做综艺的,做之前一定要学会看。不论你是新手还是大神,学习他人是一个能快速成长和不落后的“捷径”。花字文案只有多看,多学习,多模仿,才能在不断练习中形成自己的独特风格。在这里介绍两款个人很喜欢,花字又很出彩的综艺节目:

1.《拜托了冰箱》

这是一款花字很有脑洞的节目,虽然是以美食为主题,但是在每一期的脱口秀环节,花字文案总能给人新意,让人捧腹大笑。

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1.《歌手》

   《歌手》系列的花字很注重文字的意境与深意,不论是海报、宣传片还是正片

的文案都常常以优美、诗意为节目奠定很高的格调。

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三.看书

   看优秀的综艺学习其中的文案是个很取巧效率又很高的方法,但长远来看,一个人的文案能力水平和自身的文化能力、语言文字能力息息相关。不妨拿起一本当代大家的书或诗集,研读其中的语句,学习作家是用了哪些词藻,如何修饰、感悟生活的。摘抄下来,潜移默化地就能改变自己的文笔高度,出口成章也不是遥不可及。

四.多沟通、多交流

   有人肯定纳闷,沟通交流怎么就能培养自己的文案能力了?其实不然,文案来源于生活,当你在文案创作时遇到了卡壳,不妨多问问同事或朋友是怎么想的,将他人的想法与自己结合,这样更能提升个人文案水平。

   不光这样,平时多和朋友聊聊“八卦”或者“好文”,或者问问朋友最近有没有什么好看的综艺。和朋友一起聊天,互相造梗接梗,以玩笑口吻互相打趣,可以锻炼即时反应能力及脑洞水平,何乐而不为?

总而言之,要想提升个人的综艺节目花字文案创作能力,并非一朝一夕的易事。不仅平常要跟随网络大潮流,也要培养自己的文字写作能力与独特的审美能力。一个好的习惯能影响人的一生,希望与君共勉。




回答人:周志文

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