一篇好的文案应该具备什么?

发表时间:2019-05-30 11:51

和大多数答主不同的是,本人目前从事的综艺节目花字文案编辑的工作,对于什么是“花字”,可点击链接了解:https://www.zhihu.com/question/36394410/answer/632088480

在不同的综艺节目中,花字起到的作用也不尽相同。比如像《歌手》花字更多的是去辅助剪辑将节目内容表达清楚,将更多的信息量传递给观众。

1.jpg


2.jpg

而在脱口秀类的节目如《火星情报局》中,花字更多的是调侃、造梗,来稀释节目某些环节的“尴尬”,让综艺节目更有“综艺感”。

3.jpg


4.jpg

花字文案形式虽然不同于传统的文章、策划案、广告文案,它会较为简短、凝练,但是在文字上它们也有共通的发力点;那么,在电视或网络节目中,一个出色的花字,它的文案应该具备什么呢?

(1)语言精准,尽可能做到更少的字更多的信息量

花字因为出现的时间较短(通常就1.5-2秒),所以文字需要高度精简,并且表达清晰,立意明确。

(2)能让观众一眼注意到,并不会影响观看流畅度

这点和上面一点也是差不多的,不仅要语言精简,还要保证花字能在最显眼的位置摆放,又不会遮挡住重要的画面主体,让观众整个收看过程较为流畅,不会因为阅读花字而造成观看体验撕裂感。

(3)时效性

对于一些调侃性花字,一定要保证能够与时俱进,不仅平时要多逛B站、知乎、微博等各大段子的发源地平台,而且要灵活运用到花字文案中,学会了热点热词,在创作中也会有小点子冒出。

(4)排版好看

花字毕竟是一个“视觉”文案,一定要注意摆放时不能让画面过“脏”,也要注意新潮与美感地排版.

(5)与剪辑内容形成两条同时行进、又相互交叉的线

如果说以上是比较直观的点,那这一点会去考验一个花字文案师的“编剧”功底。在进阶的花字文案策划中,编辑者可以用一个个小的花字串成一个故事情节,这个故事情节既可以与剪辑内容相重合,去辅助剪辑叙事,又可以与其并列,在保证观看体验的同时描述不同的内容,让观看者感受到综艺后期的脑洞风暴~

当然,花字的作用也分很多种,不是每个优秀的花字文案都应具备以上所有条件,调侃类花字有调侃类要具备的因素,解释说明类花字有解释说明类要具备的因素...等等。

但是不管是花字文案还是其他文案,都需要编辑者多看、多学、多创新,只有自己实践了才能对“好”与“不好”有独立的评判标准。



回答人:周志文



分享到:
关于我们
湖南天合智造文化传媒有限公司  ( 简 称 “ 天 合 智 造 ” )是一家旨在为全国各大卫视、主流网络媒体、企事业单位、大电影、电视剧提供一线高品质的视频制作一站式服务综合性供应商。公司整合全国优质后期资源,汇聚业内精英人才,以卓越的后期品质及业内口碑,面向全国打造精品项目。目前,天合智造已然成为中南地区后期制作规模最大的公司。
微信公众号
联系我们
湖南天合智造文化传媒有限公司
地址:湖南省长沙市长沙县贺龙体校路27号宏梦卡通三楼
邮箱:thzz@thzztv.com
电话:0731-89578616