一篇好的文案应该具备什么？

和大多数答主不同的是，本人目前从事的综艺节目花字文案编辑的工作，对于什么是“花字”，可点击链接了解：https://www.zhihu.com/question/36394410/answer/632088480

在不同的综艺节目中，花字起到的作用也不尽相同。比如像《歌手》，花字更多的是去辅助剪辑将节目内容表达清楚，将更多的信息量传递给观众。

而在脱口秀类的节目如《火星情报局》中，花字更多的是调侃、造梗，来稀释节目某些环节的“尴尬”，让综艺节目更有“综艺感”。

花字文案形式虽然不同于传统的文章、策划案、广告文案，它会较为简短、凝练，但是在文字上它们也有共通的发力点；那么，在电视或网络节目中，一个出色的花字，它的文案应该具备什么呢？

（1）语言精准，尽可能做到更少的字更多的信息量

花字因为出现的时间较短（通常就1.5-2秒），所以文字需要高度精简，并且表达清晰，立意明确。

（2）能让观众一眼注意到，并不会影响观看流畅度

这点和上面一点也是差不多的，不仅要语言精简，还要保证花字能在最显眼的位置摆放，又不会遮挡住重要的画面主体，让观众整个收看过程较为流畅，不会因为阅读花字而造成观看体验撕裂感。

（3）时效性

对于一些调侃性花字，一定要保证能够与时俱进，不仅平时要多逛B站、知乎、微博等各大段子的发源地平台，而且要灵活运用到花字文案中，学会了热点热词，在创作中也会有小点子冒出。

（4）排版好看

花字毕竟是一个“视觉”文案，一定要注意摆放时不能让画面过“脏”，也要注意新潮与美感地排版.

（5）与剪辑内容形成两条同时行进、又相互交叉的线

如果说以上是比较直观的点，那这一点会去考验一个花字文案师的“编剧”功底。在进阶的花字文案策划中，编辑者可以用一个个小的花字串成一个故事情节，这个故事情节既可以与剪辑内容相重合，去辅助剪辑叙事，又可以与其并列，在保证观看体验的同时描述不同的内容，让观看者感受到综艺后期的脑洞风暴~

当然，花字的作用也分很多种，不是每个优秀的花字文案都应具备以上所有条件，调侃类花字有调侃类要具备的因素，解释说明类花字有解释说明类要具备的因素...等等。

但是不管是花字文案还是其他文案，都需要编辑者多看、多学、多创新，只有自己实践了才能对“好”与“不好”有独立的评判标准。

回答人：周志文