如何写好产品文案

发表时间:2019-06-03 11:10

笔者是一名综艺节目花字文案,因为觉得笔者的工作角度来看这个问题比较有趣,很冒昧来回答您这个问题,从节目文案的角度来回答这个问题,也许部分想法有些偏颇,见谅。

首先提一句,花字文案的工作内容,主要是写综艺节目的宣传片或者是节目中出现的间歇性的文字内容。从产品的角度来说,那么我们服务的产品对象就是综艺节目。

如何写好综艺节目的产品文案大致上从两方面入手:第一点,贴合节目特性,从产品角度说就是要知道你的产品特点是什么,从而在文字内容上去贴合或者放大产品特点,比如说做作科技类综艺,那么你的语言就必须严谨,观众有不懂的地方必须做各类解释性的知识点普及,用简单的话说不简单的事,产品文案也是如此,你的文字内容必须体现并告诉受众,你的产品是干什么的,它的特点是什么,这是第一点。

第二点,就是一定要知道你的节目受众群体是哪一群人,然后你的语言风格就需要调整,适合这个群体,或者说让这个群体对你所说的内容感兴趣,比如我们之前做了亲子类节目,从文字的样式开始,就是可爱的,萌的,因为这类节目绝大部分受众都是家长和小朋友或者是喜欢看可爱小朋友的学生或者是其他,那么我们首先要确定自己的语言风格,可爱,然后又要带一点教育上的可观赏性,那么就需要指出节目里面小朋友行为出现问题的地方,并要说出正确的行为应该是怎么,那么从产品角度如何看这一点,其实很简单,那就是要知道产品受众群体画像,然后了解他们的心理,要知道他们想看什么需要什么,然后调整你的文案,放大你的优点,让受众在你的文字里找到他购买并且以后需要也会第一时间想到你的产品的理由。

当然还有最重要的一点,就是,一定要知道你的甲方喜欢什么样的风格,我们做节目也会遇到不一样的标准要求,比如有的导演组喜欢同期声的文字的放大,还有的导演组就特别不喜欢,所以一定要了解甲方需求及时调整。

目前笔者的思路就到这里了,如果还有更多新奇的思路,欢迎交流讨论。




回答人:王茜


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