新人必备-如何创作出脑洞大开的花字

“这个节目的花字脑洞好大！”

“太南了，我的灵感要枯竭了！”

别着急，小智菌来啦！

今天就为大家解答，如何创作脑洞大开的花字？

不过在开始正题前，我要给不知道花字为何物的童鞋做下知识普及！

敲黑板，知识点来啦！

花字，顾名思义，就是指在综艺节目中，区别于标准字幕的包装类文字！

来，带你们一起去瞅瞅！

　　你可不要小瞧花字哦！它可以提高节目可看性、增强娱乐性、制造话题、替观众吐槽，还能给节目以别具一格的特色，形成风格化效果。

      以天合承制的《火星情报局》第四季为例，字幕文案深入挖掘节目定位，确立诙谐幽默的文案风格，塑造“骚浪贱”的吐槽型人物性格，以“怼怼怼”的方式表达第一观感，从而达到与观众共鸣的效果，同时紧跟大众话题讨论热点，以节目外的内容增加信息点和趣味点。

　　是不是有点小心动？想get创作这些趣味花字的脑洞吗？想知道花字文案如何保持创意和灵感吗？那就赶紧滑动小手指，往下看吧！

01、多看片、多学习、多整理

　　一般而言，一期节目花字的制作周期可能就2天左右。对于音乐竞演节目如《中歌会》，一期快2h的节目时长，花字量将近500个；脱口秀节目如《火星情报局》，一期1h15min的节目时长，花字量高达1000多个。要在短时间内用有趣、精准的语言完成大量的文案编写创作工作，平常的积累是必不可少的。　　

　　市场上有很多花字脑洞大开的综艺，如《拜托了冰箱》系列、《火星情报局》系列等都值得借鉴。我们经常在一档节目制作之前，会根据节目类型找到市面上已有的精品综艺进行学习，学习这些花字用了哪些“梗”，有没有更新颖更好玩的表达方式，并制作成文档，供日后参考。毕竟好记性不如烂笔头，文案这个东西需要积累，没有捷径可走。

　　既然我们是做综艺，做之前一定要学会看，增加阅片量。不论你是新手还是大神，学习他人是一个能快速成长和不落后的“捷径”。花字文案只有多看，多学习，多模仿，汲取到好的想法，并且在此想法上做加法，才能在不断积累中形成自己的独特风格。

02、关注时事热点，紧扣热点表达方式

　　所谓文如其人，要写出活泼好玩接地气的文字，当然需要写作人本身对幽默、活泼有足够的敏感，虽然这并不意味着要在生活中做一个24K沙雕，但一定要拥有一个段子手的灵魂，有对生活敏锐的洞察，有最独特的视角和最清奇的脑洞。

    现在是信息时代,大火的段子和热词层出不穷,更新迭代也特别快。作为一个优秀的字幕菌，一定要紧跟时事热点，活跃在冲浪第一线。

      大家可以多浏览微博热搜、抖音、B站、知乎、ACfun、百度贴吧等网络平台上新流行的“梗”、“新闻、“段子”等，关注当下正流行的或有大热趋势的话题，让花字文案保持新鲜度，与时俱进，跟紧潮流不掉队，这样才能抓住观众眼球、增加节目话题度。

    　同时，大家可以建立自己的表情包素材库，在没有灵感时瞅一瞅，说不定就会有火花冒出~毕竟表情包作为互联网文化产物，是非常好的拉近与受众群体距离的工具，表情包自带的调侃、逗比、段子属性，也是网感表达中的一大利器哦！

03、从“创作者”中跳脱出来

　　对于很多创作文案的编辑者来说，很容易在一段创作后进入到“自嗨”的状态中，很多“梗”只有自己明白，而别人看了后却一头雾水甚至觉得“尬”，所以我们在创作后，不妨先停来下，以观众的视角从头看起，并问问其他人的观感意见，及时修改不恰当的文案。或者在卡壳时，不妨多问问同事或朋友是怎么想的，将他人的思路与自己结合，这样更能提升个人文案水平。

　　不光这样，平时多和朋友聊聊“八卦”或者“好文”，问问朋友最近有没有什么好看的综艺，和朋友一起聊天，互相造梗接梗，以玩笑口吻互相打趣。在朋友聚会时、看剧玩游戏时，多多调动起自己的“娱乐神经”，让自己变成生活中的“发现家”。久而久之，在面对工作中的文案创作，就更能得心应手了！

　　在进阶的花字文案策划中，创作者可以用一个个小的花字串成一个故事情节，这个故事情节既可与剪辑内容相重合，去辅助剪辑叙事，又可以与其并列，在保证观看体验的同时描述不同的内容，让观众感受到综艺后期的脑洞风暴。而这最重要的就是要掌握一定的剪辑知识，深度理解剪辑师的意图~

      所以，如果你真的做好准备从事综艺花字，可以先从剪辑开始，做一些知识的储备。这样在你正式开始综艺花字之旅时，过往的这些都会成为你的王牌武器！

     最后，小智菌想和大家说，一定要保持平和上进的心态！在我们的日常工作中，一些文案不被导演满意，就会面临着大幅度的修改，有时甚至还会怀疑自己的业务能力水平。所以，你需要有一个强大的内心，才能让自己“知错就改”并“愈挫愈勇”！

-END-

　　每个人都可以是文案，但未必就能成为好的文案。

花字文案这条“花路”，任重而道远，需要充沛的创意和文字基础。

希望今天分享的这些，能给正准备踏上花字漫漫征途的你，提供些许帮助！